企业通过建立网站来建立企业的品牌形象，已经成为企业营销工作中的重要内容。拥有优秀品牌的企业对于网站建设的要求，不仅在于简单的产品目录，更重要的是展示企业综合实力，

企业通过建立网站来建立企业的品牌形象，已经成为企业营销工作中的重要内容。拥有优秀品牌的企业对于网站建设的要求，不仅在于简单的产品目录，更重要的是展示企业综合实力，体现企业 CIS和品牌理念。具体来说，企业建设网站的作用有如下这些：

建立企业形象：树立企业形象与企业文化，展示企业所经营的业务，企业的各种营销活动以及媒体报道，综合展示企业的实力，向外界传达企业的整体形象。

建立品牌形象：有的企业旗下有众多的品牌，不同品牌之间有不同的市场定位和营销策略，因此企业根据不同品牌建立其品牌网站，以针对不同的消费群体。网站重点在于针对目标客户进行内容建设，以达到品牌营销传播的目的。

建立产品形象：针对某一产品的网站，重点在于产品的体验，如：许多手机厂商推出一款新产品就针对该产品建立一个子网站；房地产开发商介绍某一楼盘的子网站，就是为向用户展示体验的存在。

开拓业务渠道：企业通过网站来开发业务的途径有多种，最常见的就是从搜索引擎上获取客户订单，营销型网站建设的根本目的，就是为企业获取订单，增加销售额而建立的。

这些类型的网站对于美工设计要求都比较高，精美而丰富的网页动效设计是常用的表现形式，网站内容组织策划，产品展示体验方面也有较高要求。